随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电

 语凤     

经历几年的探索、布局,美的在进一步夯实自己行业地位的同时,也是在为小家电行业带去长期、稳定、健康的发展环境。


11月5日,美的集团市值站上了6000亿大关,首次进入A股上市公司市值前十名,也是前十名公司中唯一的制造业公司。作为家电行业第一大全品类公司,宅家场景下的需求爆发推高了美的估值,其中2020年逆势增长的小家电功不可没。高估值刺激了市场对未来更大的期望。消费进一步细分,智能化加速落地,小家电如何打开新的想象空间?


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电

美的今年推出了一系列网红料理小家电


当家电企业逐渐适应了渠道变革、创新营销等外部变化,产品本身重新成为最重要的竞争维度。对小家电来说,简单的应用和场景创新很容易被模仿,只有深耕底层技术,持续进行硬科技创新,才能形成真正的差异化,掌握定价权。


这正是小家电巨头美的入局带来的改变。作为领导品牌,美的正在用一批全新产品和创新技术重新定义小家电。


不止皮囊好看,灵魂更加有趣


小家电单价低、复购率高、无需安装的特点让它更接近快速消费品,产品迭代极快,用户容易冲动购物。但在后续使用中,能够真正赢得口碑的产品还是那些功能强大、品质出众的产品,特别是在技术上有所创新,能够解决用户痛点的产品,一出来就是爆款。在当前同质化竞争严重、行业纷纷跟风爆款的情况下,要拿出创新产品需要强大的技术积累和制造支持,这正是美的的优势。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电

美的Q7西式破壁烹饪机


美的一直以技术创新为驱动力,不断加码科研投入,是家电行业唯一研发投入超百亿元的公司。在小家电领域,美的不断有新技术亮相,引领行业升级。在2020年疫情期间,美的推出了刀筷砧板除菌机产品,满足了用户对清洁健康的需求,扫除了厨房的卫生死角,一上市就成为爆款。还有能够轻松拆解的可水洗破壁机,拯救厨房小白的全能Q7西式破壁烹饪机,粉嫩小巧的Cufay手持挂烫机、小鸟桌面加湿暖风机等等。小家电巨头全面发力新品类,不仅盘活了整个市场,让小众产品走向大众,同时也改变了低技术、低门槛的行业现状,推动新消费不断升级。


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美的小鸟加湿暖风机


硬核技术之外,美的小家电颜值大幅提升,以丰富的色彩、年轻化的设计推出了众多令人眼前一亮的新产品,比如刚刚发布的联手国潮IP大话西游的联名款电饭煲,大胆采用柠檬黄和卡通造型的捣蛋鬼自制套系,还有宝可梦IP系列、Kakao Friends IP系列和吃豆人系列,新产品颜值大幅提升,大胆采用丰富的色彩和风格化、套系化的产品设计,力争第一眼就能打动用户。在产品品类上,美的加大西式小家电的上新力度,推出了多功能料理锅、空气炸锅、随身榨汁杯、电热饭盒、手持打蛋器等等,填补过去在这一市场的空白,跟上用户生活方式的改变。


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美的x大话西游联名电饭煲


真正的智能是比用户更懂用户


秉承美的集团"全面数字化、全面智能化"的转型方向,美的小家电通过智能联网和运营内容,用软件驱动硬件,全面融入智能家居,为用户创造更轻松、更简单的生活。现在美的电饭煲、破壁机、电磁炉、电风扇、电暖气等多个品类的大部分型号均可联网,通过美的美居APP实现智能操控,还可以通过小美音箱、百度音箱进行语音操控,彻底解放双手。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电

美的智能IoT产品已接入鸿蒙OS生态


美的还在加快内容运营,将自身在营养烹饪方面的研发资源形成产品,输出内容产品。美的开发了炒菜机器人、智能料理机这样的带屏智能家电,屏幕可直接显示菜谱,手把手教你做好每一步,厨房小白也可轻松完成料理。还通过美的美居APP选择食谱、一键烹饪,非常方便。


当前用户对智能化的需求已经超越了连接,而是要求智能产品回归到功能上,创造新的使用价值,让生活更简单而不是更复杂。美的小家电的智能化正是满足了用户的实用需求,在实用、好用的基础上,加强用户粘性,全面融入用户生活。


2020年持续至今的新冠疫情彻底改变了我们的生活,随着在线学习和远程办公的普及和持续,人们有更多时间停留在家里,那些过去被忽视的需求重新被发现,大量新场景、新品类不断涌现,为家电行业带来了巨大的想象空间。顺应时代潮流,美的正在从家电制造公司转型成为科技集团,凭借深厚的技术积累和加速创新,美的未来还将为小家电市场带来更多新产品,为用户创造轻松、美好的生活。


国产家电排名出炉,美的力压格力拿头筹,小米被“黑马”踢出前四


近几年,我国的家电行业可以说是蒸蒸日上。不仅传统的空调、洗衣机等大电器技术上不断突破,豆浆机、蒸蛋机等小电器也是做得越来越好。据资料显示,2019年,我国家电行业的零售额达8910亿元,这足以证明我国家电市场的庞大。


最近,胡润研究所公布了中国家电企业排名,其中,前三名都是榜单常客,而小米却意外被踢出前四,那“干掉”小米的是哪个品牌呢??


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美的挤下格力成为榜首,海内外市场表现良好


在上榜的企业中,美的集团以5100亿的市值拿下了冠军,超过了之前一直稳居第一的格力电器。这样的成绩和他自身优越的实力脱不开关系。


这些年,美的在技术研发方面投入了大量的资金,获得的专利数量处于行业的领先地位。物美价廉的美的在受到了国内群众的喜爱的同时,也俘获了外国人民的心。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电


调查显示,美的2019年全年营销额中,海外收入占比超过四成。目前,美的在全球一共有28个产品研发基地,市场业务范围更是覆盖到了全球200多个国家和地区,预计在未来的日子里,格力很难与美的争夺冠军的宝座。


格力走上转型之路,多元化发展未见成效


格力被挤下第一的位置,其实在很多人的预料之中。近几年,董明珠引领格力向多元化方向发展,除了在传统的空调行业继续发光发热以外,格力还打算进军新能源和手机行业。显然,这个全新的发展战略并没有激起太大的水花。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电


今年,格力以3210亿的市值位居榜单第二,和第一名相差了将近2000亿元。


这样的差距并没有引起格力的恐慌,在董明珠看来,整个企业的转型并不是一蹴而就的,是一个需要时间的过程,一时的落后并不能说明什么。


海尔电器依旧是“万年老三”,未来或有进一步发展


今年,海尔电器以1860亿元的市值位居榜单第三,这也不是海尔第一次排名第三了,难怪有媒体戏称他是“万年老三”。


海尔一直简直走传统的路线,主要业务依旧集中在空调和洗衣机等大家电上。但近来,海尔也在积极迎合市场,譬如大规模收购外国家电业务,并且对集团内部的架构做出调整等。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电


虽然海尔在国内的地位不如格力和美的,但在世界领域里,海尔的大家电销售量一直排名第一,可以说,海尔电器未来发展的前景还是很不错的。


JS环球生活成为业内“黑马”,整体实力不容小觑


榜单第四名是JS环球生活,他以400亿的市值成功超过了小米这个超级大热门,成为了本年度家电行业的“黑马”。


说起JS环球生活,可能很多人不熟悉,但是说起他旗下品牌九阳豆浆机,大家可能就有印象了。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电


和前三家不同,JS环球生活的创办历史并不久,销售方向也主要是以小家电为主。JS环球生活之所以能够成为今年“黑马”的最核心竞争力,在于JS环球生活对用户需求深入的挖掘。


JS环球生活很早就发现现代都市人对于生活品质对追求,并以此为基础推出了一系列创新型的产品,精准对接客户,自然大受欢迎。


截至今年10月,JS环球生活旗下的九阳品牌营收额已经达到了70.83亿,同比增长了13.24%。股价也直线飙升,市值直逼600亿。


随着智能化的加速落地,美的推出了一系列网红料理小家电


结束语


从JS环球生活的崛起,我们不难看出,近些年来,越来越多新鲜,有创新将神的血液注入到家电市场中。


也正是由于他们的加入,填补了很多电器行业的细分领域空白,并开始向老牌家电厂商发起挑战,使得整个行业焕发出新的生机。


你们觉得,明年小米能重回前4么?

来源:壹点网 ,60秒商业解读

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