“爱奇艺教育”App在苹果应用商店上线,爱奇艺正式布局在线教育

 执风挽     

6月17日上午消息,爱奇艺在苹果应用商店上线了一款名为“爱奇艺教育”的App。该App能够为用户提供定制化教学服务,主推营造自主学习氛围、分享高效学习方法。根据爱奇艺教育的介绍,其已经与多位教育名师达成合作,提供相关的教育方案。

“爱奇艺教育”App在苹果应用商店上线,爱奇艺正式布局在线教育

这次教育应用的上线,意味着爱奇艺正式拥有了一个独立的在线教育平台,有意思的是,这款App的界面风格,更加偏向于卡通化,与其他教育软件不太一样。


另辟蹊径的爱奇艺,到底是在做社交还是做教育?


实际上,主打长视频的爱奇艺早在2012年时,就已经上线了爱奇艺教育频道,涉足教育领域。为了扩充频道的内容,爱奇艺在扶持原创内容外,还选择与学而思、小新课堂、螺蛳教育等第三方教育机构合作,邀请了众多机构的入驻。


与学而思、高途课堂等K12教育机构们不同的是,爱奇艺教育频道主推的还是学前教育、幼儿启蒙以及小学课程,初中、高中的课程推荐反而不多。


今年1月27日,爱奇艺将旗下爱奇艺教育频道、爱奇艺知识、电视果与萌状元整合为一个独立的在线教育公司遍知教育。该公司在爱奇艺之外独立运营,主要做在线教育内容和分发平台,服务老师和教育MCN机构,爱奇艺会持续提供内容、流量、技术等方面的支持。


这次上线的爱奇艺教育App,似乎就是整合之后的初步成果。


根据有牛财经的实际体验,这款App别出心裁的设置了同学系统,用户不仅可以与同学们互动、交流,还可以给同学们的动态点赞,在自习时也可以邀请一些好朋友一起学习。或许是为了增加用户的活跃度,爱奇艺还专门设置了每日任务、成长任务、每日签到,每日任务中有多项与其他用户互动的任务,比起学习软件,更像是社交软件。


“爱奇艺教育”App在苹果应用商店上线,爱奇艺正式布局在线教育

来自爱奇艺教育App截图


为了激发学生们学习的热情,爱奇艺还首创了明星励学星团,邀请了学术大咖、行业名师、影视歌星前来助阵,而且还配套了学习激励体系,引导学生们学习。


课程方面,爱奇艺教育主要分为三个模式。


与其他K12教育应用一样,爱奇艺也有直播课堂和视频课堂,直播课堂与其他教育应用比较相似,这里就不再赘述。视频课堂除了有名师教学课程外,爱奇艺还充分利用此前爱奇艺频道的资源,在爱奇艺教育App中上线了一些趣味科普的视频,例如爱奇艺教育频道主推的《熊猫博士看世界》系列节目,也在爱奇艺教育App中上线了。


第三种模式便是上文提到过的自习室。根据爱奇艺的介绍,自习室是为了给学生们提供一个课后自学的场所,用户可以和同学一起组建自习室,多人在线学习。有牛财经发现,目前的自习室中,主要还是根据年级来划分,例如一年级、二年级、初一、初二等年级都有单独的自习室,甚至还有小升初刷题自习室。


看得出来,爱奇艺教育这款App主要使用用户还是学前儿童以及小学生们,但能否成功可能还需要经历“九九八十一难”。


在线教育还是个好生意吗?


天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,爱奇艺选择进军在线教育领域,无非是盯上了这块蛋糕想要分一口。那么问题来了,想从在线教育分一杯羹,还简单吗?


随着互联网的高速发展和经济水平不断提高,在线教育市场规模也在不断扩大,再加上去年疫 情导致的全民线上学习热潮,也带动了在线教育的火热。据艾媒咨询数据显示,2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人,市场规模或达4538亿元。


突然爆火也导致了在线教育市场的野蛮生长。例如学前教育行业,过度强调AI和智能教学理念导致课程同质化严重、动画和娱 乐元素过多使得启蒙效果不佳等。伴鱼CEO黄河在接受媒体采访时就曾表示,市面上大多数AI课主要进行简单的启蒙教育,内容多以兴趣培养为主,所服务的用户群体以及课程形式都差别不大。也有家长选择在App评论区抛出自己对在线启蒙课程的疑虑。


“爱奇艺教育”App在苹果应用商店上线,爱奇艺正式布局在线教育

图源:视觉中国


混乱的在线教育市场,也迎来了有关部门的重视。


进入2021年后,有关监管落实的传言不断冒出,每次都会导致在线教育中概股不断暴跌,以跟谁学为例(现已改名为高途)股价从今年1月27日的最高点149.05美元/股,在三个月内下跌超过80%,市值蒸发超过2000亿人民币。


除了传言,真正的监管也在逐渐落地。


5月21日,中央深改委审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。这份意见中,强调了要全面规范管理校外培训机构,从严治理,严查存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构。


6月16日,教育部宣布成立校外教育培训监管司,主要职责包括承担面向中小学生(含幼儿园儿童)的校外教育培训管理工作,以及组织实施校外教育培训综合治理等。校外培训监管进入专业化常态化。


今年6月1日起正式实施的《未成年人保护法》中,明确规定了幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育,这导致多家在线教育品牌下线启蒙教育产品,高途旗下小早启蒙叫停、作业帮旗下鸭鸭启蒙被停、猿辅导旗下斑马业务收缩……


对爱奇艺来说,监管的趋严化并不是个好消息,不过在爱奇艺教育App的课程中,还未安排学科类学前教育课程,目前都是科普启蒙视频,后续情况如何还得看爱奇艺自身的发展。


在监管的压力下,爱奇艺还选择加码在线教育,背后自然是有着难言之隐。


爱奇艺的难言之隐


今年6月3日的第九届中国网络视听大会上,可谓是风波不断。“优腾爱”的高管都表达了自己对二创、剪辑内容的看法。


爱奇艺CEO龚宇认为,盗版短视频达到甚至数倍于长视频本身的时长,不但侵犯了着作权,还逃避内容审核,让行业丧失了公平性。龚宇表示:“所谓二创内容则是把未经授权的内容和自己的内容结合起来的‘软盗版’。


实际上,B站之类的中短视频平台上有关视频剪辑的内容由来已久,爱奇艺等长视频平台现在才开炮,也正是因为自身根基受到冲击。


对于长视频平台来说,原创内容以及购买来的视频内容就是整个平台的根基,但是中短视频平台上越来越多的剪辑内容,影响到了自家平台上原创内容的播放量,“优腾爱”等长视频平台们也不得不反击。


龚宇在谈到二创时表示:“比如90分钟的足球比赛成绩是1:0的话,版权金是高额的,但是在比赛结束之后,当那唯一一个进球的片段在网上传的铺天盖地时,还有多少人会去完整观看90分钟的足球比赛呢?”


随着互联网的发展以及短视频的流行,对于现在的视频用户来说,“快”成了部分用户观看视频的主旋律。在第九届中国网络视听大会上,《中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)最新版正式公布,最新数据显示,有28.2%的视频用户都没有按照原来的速度观看。


从财报来看,过重的内容生产成本以及版权购买成本导致“优腾爱”等长视频平台的盈利和扩张受到阻碍,再加上中短视频平台抢占用户时间,也在一定程度影响到了长视频平台的用户数据。


外界的冲击,也导致原本一直在寻找盈利方向的长视频平台们,前进方向越发迷茫,例如爱奇艺成立至今11年,还处于亏损阶段。这种情况下,爱奇艺选择求变进军在线教育也就不难理解,但是随着监管的收紧,爱奇艺教育的问题在于,能否走出一条新的道路,不然仅凭目前的启蒙教育、K12教育,很难说不会重蹈其他在线教育平台的覆辙。


爱奇艺与江苏广电总台签署战略合作协议,多元领域融屏合作,推动精品内容产出


6月2日下午,爱奇艺携手江苏省广播电视总台签署了2021年战略合作框架协议。爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖和江苏广电总台党委书 记、台长卜宇出席活动。爱奇艺高级副总裁陈伟、爱奇艺高级副总裁陈潇和江苏广电总台党委委员、副台长任桐、蒋小平共同出席。参加活动的还有江苏广电总台和爱奇艺有关部门的负责人。


“爱奇艺教育”App在苹果应用商店上线,爱奇艺正式布局在线教育


本着“跨界融合、优势互补、合作共赢”的原则,此次爱奇艺与江苏广电将在电视剧、电影、综艺、晚会等多个领域开展战略合作。战略分享会上,王晓晖表示:“江苏广电是主流媒体的领跑者,省级卫视的排头兵,媒体融合的先锋队,也是产业发展的变革者,拥有开阔的格局、因势而变的智慧、寻找新突破点的勇气。爱奇艺作为行业领先的视频媒体,在与广电媒体融合的过程中,更应该肩负这样的责任,推进更深入的合作,实现一加一大于二的效果和成果。同时,江苏广电拥有非常雄厚的制作能力,在大剧、经典综艺节目、晚会等内容品类上,拥有非常大的影响力。相信双方通过创新合作模式、拓展合作领域,必将推动精品内容生产、产业经营实现社会影响力和价值最大化,为人民群众提供更加丰富优质便捷的视听服务,助力满足人民群众对美好生活的向往。对于此次合作,卜宇则表示:“江苏广电总台作为主流媒体,秉承‘责任塑造形象,品质成就未来’的办台理念,在方向导向的把关、基调格调的把握、专业内容的生产上具有突出优势,综合实力在省级广电中居于前列。爱奇艺是国内领先的视频网站,在精品影视内容创制、互联网生态建设、用户营销服务等方面具有很强的优势,在广大网民尤其是年轻用户中有广泛的影响力。此次战略合作,是强强联合、优势互补、互利共赢的重大举措,双方将力争把合作打造成为头部视频网站和头部广电媒体跨界融合协作的范例。双方将把合作的重点聚焦在打造高品质、正能量的优质内容上,合力打造一批既有意义、又有意思,既有价值、又有流量的爆款产品,更加坚定地传播党的声音,更好地传播核心价值观、传播正能量,不断增进社会的光明与美好,不断满足人民日益增长的美好生活需要,更好地担当起传播的职责和使命。“


“爱奇艺教育”App在苹果应用商店上线,爱奇艺正式布局在线教育


签约仪式上,爱奇艺高级副总裁陈潇和江苏省广播电视总台党委委员、副台长蒋小平分别代表合作双方签署了战略合作框架协议。协议签署后,双方将在五年的时间内,在电视剧投资、生产、购销、播出领域,电影投资、制作、发行领域,综艺节目策划、生产、营销领域,重大品牌晚会策划、制作、营销领域以及版权销售、产业投资、媒体融合、电子商务等相关领域全面开展合作,尤其是在电视剧、电影、综艺节目的投资、播出、宣推、发行等方面进行深度合作,互相开放各自优秀的孵化项目,提供参投机会及播出平台,在节目播出、电影发行等方面,发挥双方线上线下发行优势,形成宣发合力,实现优势互补、互利互惠的双赢目标。签约活动上,合作双方有关部门负责人还分享了各自在影视剧生产、电视剧采购、排播、综艺节目制作销售等方面的情况。


2018年起,爱奇艺和江苏卫视已经完成了《爱国者》《了不起的女孩》两部剧集的黄金档上星播映权的版权合作,播出期间均取得了优异的收视表现。特别是《了不起的女孩》,更是成为了2020年江苏卫视下半年的收视冠军,无论是话题热度还是观众口碑均表现不俗。与此同时,江苏广电出品的《空 降利刃》《光荣时代》《三叉戟》等剧集也在爱奇艺播出,2020年江苏广电与爱奇艺共同出品时代报告剧《石头开花》,在江苏卫视、爱奇艺等平台播出后,迅速形成了广泛的传播影响力。此次爱奇艺与江苏广电还将持续深挖双平台优势资源,并结合双平台在定位、理念等方面的共同之处,从而选取更具高品质、正能量的精品内容进行合作排播。


此次两大平台的紧密合作,是突破也是机遇,不仅将有效的促成双方优质资源的有机融合,还将进一步推动网台联合产业链各端的协同并进,并从内容、平台、品牌等多方面实现共赢的合作态势,助推娱 乐内容生态产业的持续健康发展,创造更多娱 乐内容新价值。

来源:有牛财经,消费日报网,中 国青年网综合

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