彩电市场混战升级 拼多多JVC低价搅局

来源: 家电圈

海关数据显示,6月中国出口空调515万台,同比增长0.2%;上半年累计出口空调3731万台,同比下降7.2%。产业在线预计,2019年中国家用空调出口将难以改变全年下滑趋势。海外对家电企业的重要不言而喻:去年三大白电巨头的年报中,美的、海尔的海外市场营收占比均高达4成以上,海外占比最小的格力也达11.14%。海信TCL长虹都在积极拓展海外占比。


彩电市场混战升级 拼多多JVC低价搅局


受宏观市场环境、需求变化以及竞争影响,中国空调行业出口亮红灯。对于一直追求走出去、向海外市场要利润的空调厂商来说,这是在国内竞争饱和、增量达到天花板后,遭遇又一大挑战。如何立于全球市场,以海外自建工厂、产品结构调整,乃至全球研发和生态资源整合、品牌集群等等,走出中国空调制造全球绽放的道路,需要各企业进一步探索和夯实。


智能门锁陷安全黑洞:家电厂商谨慎乐观


京津冀三地消协发布的网售智能门锁比较试验结果,再次暴露整个行业“安全”危机:在电商平台以790元到3700元不等的价格,购入28个品牌的38把智能门锁,没有任何一款通过所有的产品性能检测:其中超过8成可用假指纹解锁;24把样品的IC卡钥匙可被破解复制;超一半样品存在三项或三项以上安全风险……360、TCL、三星、鹿客等多个品牌的产品均中招。


彩电市场混战升级 拼多多JVC低价搅局


作为智能家居重要阵地,智能门锁产业正成为诸多企业眼中的新风口,家电企业进军该领域的也不在少数。除了二三线企业以及互联网品牌米家等,海尔、美的、TCL也都试图从中“分杯羹”。井喷式扩张背后大量品牌的涌入是好事也是坏事,但暂且不论市场前景、品牌如何洗牌,当前摆在这些企业面前的第一道难题就是“安全”。不能跨过这一道槛,智能门锁成为家电企业新奶酪只能是镜花水月。


格力电器混改方案获批:花落谁家仍不知


格力电器对外公告国资股东部分股权出让方案获批,提出对意向受让方资质的几点要求:签订“保持上市公司管理团队稳定”、“保持上市公司独立性”等15项承诺函。若转让成功,格力集团持有格力电器的股份将减为3.22%,大概率意味着格力电器的控股股东和实际控制人发生变更。


今年以来格力电器混改方案一直在深化,以400亿转让格力电器15%股权,目的自然是引入社会资本激发活力,提升竞争力。同时对于珠海市来说,趁着格力在高位卖个好价格,回收投资。对格力来说,2000亿营收与3000亿市值绝不是终点,但空调占比过重而且竞争大、利润低的压力,同时多元化路径探索虽多可一直未见起色,也让其内部开始出现不少矛盾。此次混改能否实现优势互补,无疑将影响未来格力的发展命运。


彩电市场混战升级 拼多多JVC低价搅局


方太开启品类赛道:集成净水破局厨电困境


方太在2019年度发布会上,发布两款重磅新品:集成烹饪中心和净水机。与集成灶完全不同,方太集成烹饪中心是以“低吸上排”的技术创新打造的高端厨电市场集成新物种;而方太净水机则能够“保留矿物质而没有其他杂质”、为家庭制造“天然水”。同时,发布会上方太正式提出“幸福社区核心理念”并启动10000家幸福社区共建计划。


对于方太而言,两大新品类发布进一步完善了在高端厨电领域的产品矩阵,开辟增长新赛道:水槽洗碗机和净水机布局新兴“水厨电”;吸油烟机、灶具以及集成烹饪中心为重点的战略传统厨电;蒸箱、烤箱及蒸烤一体机等满足细分需求。对厨电市场而言,以科技和文化双驱动的方太,再次以原创产品填补集成、净水的市场空白,不但带来全新幸福生活,更是为下行的厨电市场指引破局之路。


彩电市场混战升级 拼多多JVC低价搅局


拼多多JVC低价搅局:65吋电视1999元


拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视,65英寸4K智能大屏电视售价1999元,大幅击穿行业历史的底价。该批产品将于8月18日正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。


上个月兆驰与拼多多达成全面战略合作,双方依托租赁的JVC电视品牌,于行业内率先实践以需定制、按需定产的新模式。看上去,双方的合作和新产品推出应该构建从生产设计一体化到品牌、平台、内容、渠道等完整的产业闭环,将消费者利益最大化。但因为拼多多的属性,低价仍然是JVC此次翻盘最大的竞争筹码。但彩电市场当前复杂的竞争态势下,这条路能否走得通,仍然是未知数。


彩电市场混战升级:TCL松下一加扎堆新品


荣耀开卖仅一天之后,TCL也正式推出旗下高端子品牌XESS的智屏电视,直接对标荣耀智慧屏。一加则揭晓了其即将推出的电视的名称:OnePlus TV,并称即将发布四种尺寸的电视。松下在欧洲推出2019年最新款OLED电视GZ2000,采用“定制版”OLED面板,售价RMB两万八。


彩电市场混战升级 拼多多JVC低价搅局


此前,荣耀智慧屏的入局以及海信社交电视的发布预预热,创维OLED普及风暴、三星呛声索尼、红米发新品电视等等,已经足以让彩电产业波澜四起。而本周彩电市场混战更是持续升级:TCL紧跟荣耀,以“巨屏手机”成为智慧屏第二个入场者;互联网品牌一加显然也想趁乱分一杯羹;松下则仍然是居于高端战略不变。彩电业的大戏正在上演。


猫狗狮虎8月再战:造节常态下的电商焦虑


8月18日,苏宁易购正式启动818发烧购物节。与此同时,国美牵手海尔联合推出的大型营销活动818嗨购节进入尾声。此外,在8月份,还包括天猫88会员年度盛典、京东家电815周年庆、小米有品816购物狂欢节、网易考拉816放心购物节等一系列电商造出的购物节火热进行。


从最开始的双11,到双12、再到618年中大促,年货节,到如今8月也成为电商造节的集中时间段。在频繁造节的背后正是互联网红利消失后,电商平台面对竞争越来越激烈、整体增速放缓大环境的焦虑。尤其是当拼多多能够在巨头林立的市场突围,当前电商平台最直接的手段仍然是价格战。当然,不是说价格战没用,但是频繁刺激消费需求只是透支,最关键的仍然是价格之外,新模式、新路径的探索。


网易考拉易主阿里?跨境电商攻防战白热化


有媒体报道,阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定,交易对价20亿美元,阿里巴巴将以全现金方式支付,未来双方还将开展其他形式的合作和交易。虽然消息并未得到双方证实,但业界普遍认为这并非空穴来风。数据显示,2018年网易电商增速比前一年下降2倍,而今年Q2财报显示,其电商收入增速已经从去年三季度的67.2%降至20%。


新零售、社交新零售等诸多新概念不断出现,无论是头部电商平台还是中小型电商平台,或加快转型,或加速退出,已成为必然。此前,网易考拉曾做过如线下店、社交分销等相关的尝试,但是其试水并不顺畅。而对阿里来说,网易考拉的跨境电商业务也能推动其全球布局。无论阿里并购网易考拉的消息真假与否,可以确定的是,电商行业洗牌的大趋势已来。


四家企业半年报:惠而浦九阳TCL长美有喜忧


家电2019年半年报陆续发布,其中TCL变了,长虹美菱僵了,惠而浦愁了,九阳乐了。TLC公布2019半年度报告:按备考口径,TCL集团营收为261.2亿元,同比增幅23.9%;归属于上市公司股东的净利润为20.9亿元,同比增长42.3%。这是TCL集团完成重组后交出的首份答卷,展示了“聚焦半导体显示及材料产业并发展产业金融和投资业务”转型的初步成效,不过主营华星光电在营收增幅33.5%时,净利润同比下跌7.83%,仍然凸显出面板产业结构调整的迫切性。


长虹美菱发布2019年半年报显示,上半年实现营业收入91.33亿元,同比下降1.49%;归母净利润5433.40万元,同比增加7.20%。在占据公司应收比例93.55%的冰箱、空调、洗衣机、小家电和厨卫业务中,冰箱依托产业结构升级与厨卫板块实现同比增长,但空调、洗衣机业务下滑明显。显然,行业整体“寒冬”下,长虹美菱也处于“僵局”中寻找突破口。


惠而浦中国2019年半年度报告显示,上半年实现销售收入26.9亿元,同比下降13.6%,实现净利润亏5994万元,同比下降120.7%。对于其利润下滑,很大程度上受三洋品牌洗衣机销售下滑超过20%、净利大降120%的影响。2019年,惠而浦中国进一步聚焦品牌资源,推动三洋帝度向惠而浦品牌切换,但在三洋下滑同时,惠而浦一直面临“水土不服”,导致2018年刚刚扭亏为赢之后又净利下跌,惠而浦的品牌切换战略仍需市场的检验。


九阳股份披露的2019年半年报显示,报告期内营业总收入41.87亿元,同比增长15.04%;实现归属于上市公司股东的净利润4.06亿元,同比增长9.72%,其中扣非净利润同比增长29.05%。背后,一方面是小家电市场整体形势的较为乐观,另一方面得益于九阳弱化豆浆机属性标签,转型“品质生活小家电”代言的战略变革,以及引入Shark家居清洁业务新利润的跑道。


最新评论(0)条评论
不吐不快,我来说两句

还没有人评论哦,抢沙发吧~