蒙牛拿下澳洲有机第一品牌贝拉米:加码高端奶粉冲刺千亿目标

来源: 中国经济网,小食代

2019月9月16日,蒙牛集团在香港发布公告, 宣布拟总对价不超过14.6亿澳元(约相等于78.6亿港元)全资收购收购澳大利亚有机婴幼儿食品和配方奶粉企业贝拉米(Bellamy's Organic),双方已于9月15日签署了协议。贝拉米有机产品在亚太地区深受消费者欢迎,是在澳大利亚和中国市场的有机婴幼儿配方奶粉主要品牌。2019财年,贝拉米收入2.7亿澳元(约合人民币13.1亿元),是澳大利亚第一、全球领先的有机婴幼儿配方奶粉制造商。通过此次收购,蒙牛将有力加码高端婴幼儿配方奶粉业务,同时也将助力贝拉米中国业务的健康成长,为国内消费者提供更优质的产品与服务。


蒙牛拿下澳洲有机第一品牌贝拉米:加码高端奶粉冲刺千亿目标


中国婴幼儿配方奶粉市场规模庞大,是乳制品中收入规模增长最快的品类。特别是随着国民收入水平的不断提升和“二孩”政策积极影响,中国婴配奶粉呈现出明显的高端化趋势。有机产品是高端婴配奶粉的代表品类,其更好的产品品质和更严格的安全标准激发了强大的需求,市场份额增长迅猛。


贝拉米是一家成立于2004年的澳大利亚上市企业,总部与合作农场均位于塔斯马尼亚岛及周边地区。塔岛地处澳大利亚东南,位于南纬40°到43°之间的“黄金奶源带”,距南极洲仅2500公里,风景优美、人口稀少,拥有洁净的空气、水与土壤,具备发展有机农牧业得天独厚的区域优势。贝拉米已获得NASAA和ACO两大权威机构的有机认证,严格确保产品在从农场到餐桌的整个供应链中保留有机属性。在全球有机婴幼儿食品领域,贝拉米拥有绝对实力和巨大发展潜力,拥有过硬的产品、品牌和盈利能力。


2016年卢敏放担任蒙牛集团总裁后,对婴幼儿配方奶粉业务投入核心资源,着力提升能力、补齐短板。公司制订了以发展有机奶粉和羊奶粉为核心,侧重打造高端产品、高端品牌的发展策略。蒙牛还积极响应国办《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》和《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》等文件精神,通过投资并购等多种方式整合优质资源、提升产品品质、竞争力和美誉度。贝拉米可以与蒙牛现有业务实现优势互补和战略协同,为婴配奶粉板块的快速做大做强贡献动能。此外,贝拉米旗下的婴幼儿辅食板块将帮助蒙牛填补这一前景可观领域的业务空白。收购完成后,蒙牛集团将立即着手推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化,促进其更好地适应和拓展中国市场,为国内消费者提供更好的产品与服务,并助力其全球业务更快、更好发展。


乳业是高度依赖国际贸易与全球协作的产业,在经济全球化和贸易自由化遭受严重挑战的今天,加强乳业国际合作显得尤其重要。作为中国乳业领军企业,蒙牛深刻领会习近平总书记“构建全球互联互通伙伴关系、推动发展合作实现共同繁荣”的讲话精神,积极响应国家“一带一路”倡议,立足“做强做优中国乳业、让中国下一代喝上好奶粉”的核心任务,积极开展全球资源布局与产业合作。特别是在大洋洲,蒙牛通过战略投资与合作,建设了生产基地与专属牧场,打通了从奶源到生产销售,从研发到质量管控的产业链全环节,为中国乳品企业国际化发展树立了范例。


收购贝拉米,是蒙牛国际化战略的重要一步,首次实现了由中国企业拥有海外知名高端品牌的创举。继澳大利亚和中国市场后,贝拉米接下来还将发力东南亚等更多国家和地区市场,逐步完成全球布局。本次收购,也是卢敏放“全球乳业共同体”构想的一次重要实践。未来,蒙牛将继续立足中国、放眼全球,坚定推动乳业国际交流合作,为做优做强中国乳业、促进全球乳业共同成长做出更大贡献。


蒙牛拿下澳洲有机第一品牌贝拉米:加码高端奶粉冲刺千亿目标


值得留意的是,这桩收购是蒙牛退出君乐宝之后的首宗收购,显示出其一直念念不忘在婴儿奶粉板块收购高端和优质品牌的承诺。同时,这也是蒙牛再次在大洋洲板块出手布局。而考虑到此前达能收购新西兰雅士利部分股权未能成事,本次蒙牛收购贝拉米,也不排除日后贝拉米产品可以在新西兰雅士利工厂生产,从而利用起当地的产能。


根据蒙牛公告显示,该公司做出本次收购的理由是,贝拉米旗下的有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品市场为其带来“极为吸引的增长和利润率提升之良机”。


一方面,蒙牛认为,随着可支配收入增加、儿童的开支增长等因素的带动,婴幼儿配方奶粉是中国的所 有乳制品板块中最大、增长最快的板块之一。“持续高端化发展、家庭户数较多及出生率较高的低线城市的市场渗透率的扩大将驱动市场未来的增长。”该公司称。


另一方面,有机婴幼儿配方奶粉市场与婴幼儿配方奶粉整体市场相比,增长速度较显著,利润率较高。


蒙牛指出,消费者往往认为含有机成分的奶粉无论质量和安全标准均较高,因而推动了有机产品的强大需求。近年来,中国婴幼儿配方奶粉的有机市场份额有显著增长。


蒙牛拿下澳洲有机第一品牌贝拉米:加码高端奶粉冲刺千亿目标


而在蒙牛看来,贝拉米在市场上的品牌影响力不仅将为其后续再婴幼儿配方奶粉市场布局带来新的突破,同时在营收增收方面也是一大利好。


公告称,蒙牛的主要增长战略之一是在高端婴幼儿配方奶粉板块取得突破式增长。而贝拉米在澳洲、新西兰和一些东南亚国家的营运,与蒙牛扩展海外市场战略,以短期内聚焦扩展东南亚和澳洲等市场的战略一致。


“目标公司是一家全球领先的有机婴幼儿配方奶粉公司,具有显赫的品牌知名度、相当可观的利润率。”蒙牛指出,贝拉米拥有一系列全面的优质和超优质有机婴儿配方奶粉和婴儿食品产品,比其现有业务板块录得更高的利润率。


该公司认为贝拉米是澳洲首屈一指的有机婴幼儿配方奶粉品牌,也是全球领先的有机婴幼儿配方奶粉品牌,在中国和东南亚市场均具有显赫的品牌知名度。此外,后者的定位、产品与销售渠道与本集团的现有婴幼儿配方奶粉业务高度互补, 因此将有助本集团在中国和海外市场扩展其产品范围和客户基础。


对于收购后的打算,蒙牛指出,将全力支持贝拉米继续发展现有市场,与此同时也将依仗蒙牛本身的经验、资源和既有平台,协助贝拉米全面开拓中国和其他东南亚市场。

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