海澜之家成立半导体设备新公司:向来不走寻常路这次跨度有点大

   纺织服装观察        

9月21日消息,近日,凯桦康半导体设备南京有限公司成立,注册资本21.5万美元,由海澜之家股份有限公司100%控股。


天眼查显示,凯桦康法定代表人为林建智,经营范围包括:电子元器件制造;半导体器件专用设备销售;半导体器件专用设备制造;电子专用设备制造等。


做衣服的也要玩芯片?


其实,此前海澜之家的服装就曾植入过RFID芯片,通过软硬件结合,有效提升仓储物流效率。此次,海澜之家成立半导体设备新公司,用途应该也是为自己的服装提供相关的芯片,算力非常有限。


海澜之家成立半导体设备新公司:向来不走寻常路这次跨度有点大


百科资料显示,“海澜之家”是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌,总部位于中国江苏省无锡市江阴市,主要采用连锁零售的模式,销售男性服装、配饰与相关产品。2020年7月,《2020年中国最具价值品牌100强》榜单发布,海澜之家排名第53位。


在B站上一搜“海澜之家”,相关的视频足足几十页,动辄几十万上百万的播放量。而正当我流连忘返之时,在其中竟真的发现海澜之家邀请了新世代热门偶像团体R1SE-姚琛、R1SE-张颜齐演绎新品——三国演义系列。集结了国粹刺绣和国风设计,诚意满满的卫衣和卫裤力超很多国外大牌,果然只有国内品牌才能把握住中国风!


在新世代偶像团体的演绎之下,一个年轻又富有中国文化韵味的国民服装品牌形象呼之欲出。于是,这不免令一些人感到惊奇,如今的海澜之家不仅与他们印象中原本的模样大相径庭,似乎还卸下了国货一贯遥远的姿态被年轻的消费者所熟知。


随着消费者的迭代,如今各行各业的品牌都用尽浑身解数,力求与年轻消费者建立起有效的沟通和联系,但却一直鲜有像海澜之家一样成功的本土国货品牌。不妨让我们通过海澜之家这次携新世代偶像团体开启的限量款新品开售,来看看它成功的背后究竟有何逻辑。


海澜之家成立半导体设备新公司:向来不走寻常路这次跨度有点大


随着95后年轻一代消费者的崛起,国货品牌更需要与当下的消费者达成有效的沟通,如何占领当下的,尤其是年轻一代消费者的心智是个大命题。诚然,一次优秀的跨界可以为消费者带来新奇感,进而拉近品牌与年轻人之间的距离。不过,兵法先生认为,很多人不懂海澜之家,它并不是单纯地想以跨界的形式来吸引年轻人的眼球,而是洞察到了95后、00后,他们对衣着已经越来越不满足基本的需求,更追求其背后的精神价值和文化价值,希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求。


这两年华服、国风的流行早已是众所周知的一件事,而除了中国流传下来的那些传统服饰之外,还有什么比传统文化的精粹与潮流服饰的相互结合更能满足年轻人穿衣的内在需求呢?值得一提的是,除了注重衣服设计本身的精雕细琢之外,海澜之家也很懂在如何与年轻人沟通与传递三国文化之美。


从#三国谁演义#的主题,以及选取R1SE-姚琛、R1SE-张颜齐等新世代偶像来传递三国文化精神就能看出来,海澜之家更多的是希望建立三国与新世代之间的连接,让新世代以自我理解来自创和赋予传统文化经典更多时代色彩生命力。


这种不定义但传递三国文化精神,无非是源于对年轻人喜欢发表自己的见解,重视个人主观意志的洞察,正如他们在B站调侃“万物皆可海澜之家”一样,海澜之家为其留下了更多自创和理解的空间。


这种对年轻人从外到内的深入理解,眼光不可谓不独到,也难怪现在越来越多的95后也开始青睐于海澜之家。


传统文化与品牌互哺,海澜之家年轻化之路有何不同?


如今,消费升级推动消费者对商品的需求,从基本的物质需求向精神价值、文化价值转变,正在成为当下消费形态的重要现象。这两年的国潮热,便是抓住了这一波机会,这背后既有着年轻人对自身作为中国人的文化自信,也有年轻消费者对精神价值的诉求。


随着中国品牌影响力及文化影响力增强,年轻人越来越钟爱于中国文化的底蕴,定位于国民男装品牌的海澜之家也开始更青睐于中国元素的表达,成为全球服装产业舞台上,中国品牌、中国元素的代表。


它会成功吗?目前我们还不知道,但至少我们可以看到,海澜之家正在把传统文化与现代品牌连接起来,让更多中国文化的精粹根植于现代的土壤。这不仅仅是让传统文化有了新的传承,更为赋予了海澜之家「中国文化」的品牌内涵,既满足年轻消费者的诉求,也正帮助其实现和年轻人的沟通以及形象提升。


文章来源: 金融界,4A广告

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