美特斯邦威虚假宣传被处罚 以次充好成惯例

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11月2日,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”,股票代码:002269.SZ)新增一条行政处罚信息。美邦服饰因“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传”被处以5000元罚款。


通过国家企业信用信息公示系统获悉,美邦服饰与2020年10月22日,因“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传”被上海市浦东新区市场监督管理局处以5000元罚款。行政处罚决定书文号:沪市监浦处〔2020〕152020000329号。该行政处罚信息于2020年11月2日进行公示。


美特斯邦威虚假宣传被处罚 以次充好成惯例


这并非美邦服饰首次因为宣传问题被处罚,2018年4月3日,美邦服饰因“违反《中华人民共和国广告法》第十一条第二款规定,广告引证内容不真实、不准确,未表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,未明确表示。”被上海市浦东新区市场监督管理局处以5000元罚款。


此外,美邦服饰还多次因“以假充真、以次充好”被监管“点名”。2016年、2018年、2019年均有相关行政处罚信息,最高罚款金额为2016年的7.33万元。


2000年创立的美特斯邦威凭借“不走寻常路”得以快速发展,2006年获得“中国驰名商标”称号,2008年登陆深交所。上市近四年,美邦服饰的业绩就陷入了瓶颈,2012年营收第一次出现下滑,并一直持续到2015年,与此同时美邦服饰的净利润开始了“一年亏损一年盈利”的交替模式。


2015-2019年,美邦服饰归属母公司股东的净利润分别为-4.32亿元、3615.86万元、-3.05亿元、4036.16万元、-8.25亿元。然而,2020年受新冠疫情影响,上半年线下门店客流剧减,直营店铺也有所减少。截至2020年三季度,美邦服饰实现营业收入26.9亿元,同比下降33.33%;归属母公司股东的净利润为-7.06亿元。


2020年10月30日,与三季报一同发布的还有2020年度业绩预告。公告显示,美邦服饰2020年将继续亏损,亏损金额在-8.2亿元至-5.8亿元之间。打破了自2015年以来的“盈亏交替”模式。


即便如此,美邦服饰仍不无信心地表示,公司积极应对新冠疫情对服饰行业带来的冲击和市场环境变化,加大力度推进品牌升级及数字化转型。预计四季度销售收入环比三季度将有所增长,盈利状况逐季改善。


2020年的第四季度尚未过半,在“业绩改善”的道路上,美邦服饰出现了“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传”。前脚被监管处罚,后脚股价遭遇跌停。11月2日美邦服饰盘中跌停,当日报收1.96元/股,跌幅达10.09%。截至11月4日收盘,美邦服饰股价继续下探,报收1.9元/股,较前一交易日下跌3.55%。


文章来源: 企业价值的观察

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