运动服“走红”后,睡衣成下一个服饰风口

   纺织服装观察        

睡衣在改善睡眠质量的基础上增加了一部分社交属性,形成更加多元的睡衣文化。


市场及消费者行为研究公司NPD集团最新研究显示,2020年,售价在50美元及以上的睡衣销售增速是睡衣市场总量增速的三倍,2019年全球睡衣产业规模已超过1000万美元,预计到2027年将超1800万美元。


运动服“走红”后,睡衣成下一个服饰风口


在运动服、舒适内衣相继“走红”后,睡衣会成为下一个服饰风口吗?


睡衣产业的兴起离不开在去年疫情影响下,人们日常生活方式的改变。居家办公场景中,睡衣在改善睡眠质量的基础功能上增加了一部分社交属性,形成更加多元的睡衣文化。


2020年年初,与睡衣相关的词条屡次登上热搜话题榜。拼多多购物平台2020年2月的数据显示,睡衣位列“宅家十大热销商品”榜单第五,销量也同比增加190%。据购物应用Liketoknow透露,2020年第四季度该平台上睡衣的搜索次数超20万次,相关关键词搜索量环比增长达三位数。


与此同时,围绕“宅经济”的分享类视频涵盖生活每个角落,相比屡见不鲜的通勤和约会穿搭,舒适家居分享则更符合时下潮流。以颇受年轻人关注的哔哩哔哩(以下简称B站)和抖音两个视频平台为例,记者在B站搜索“睡衣分享”,最高播放量视频突破140万;抖音带有“睡衣家居服”话题视频有7.7亿次播放,“宁顺睡衣穿搭”和“卡西奴睡衣穿搭”两个抖音账号,只做睡衣内容分享。结合实际场景,突出舒适感,设计发挥空间更大的睡衣也符合年轻人喜欢的视听化、内容化,沉浸化的购物习惯。


运动服“走红”后,睡衣成下一个服饰风口


正如设计师汤姆·福特所说:“时尚不仅是服装,而是整体的生活方式。”相应地,除了睡衣,毛巾、袜子这些不起眼的小物件增值空间也在扩大,“高颜值”“仪式感”“高性价比”成为这些贴身类目的关键词。


现实生活中,由于女性胸部的形态差异很大,是人体中形态最为复杂的部位之一,存在有形状又有流体的特点。所以,女性内衣和普通外衣不同,在美观的需求之上,内衣有更强的功能需求:第一是固定和塑形:使乳房相对固定,便于活动,维持胸部形态、位臵、高度,增强女性胸部曲线,第二是防止和缓冲外力对身体的伤害。


女性对于内衣的合体性、舒适性的要求非常高,必须完全合体才能起到支撑形体、美化形体的作用。女性都知道穿错内衣有很多危害,不合适的内衣,会压迫乳房组织,影响乳腺组织循环,影响淋巴系统循环,造成增生隐患。有观点认为,说穿错文胸就乳腺癌或者乳腺增生。如果内衣穿着时承托力不足,就会造成皮肤和库柏韧带(是连接皮肤和胸大肌筋膜间的纤维束)拉伸变长,久而久之就会出现各种变形问题。


此外随着年龄的变化,女性的身材和胸型都会随之发生变化。美国ThirdLove曾经做过调查发现,美国女性的文胸的尺码在一生中大约会改变6次左右。所以,胸部的复杂度以及持续的变化的身材导致内衣的舒适度仍旧是尚未解决的使用痛点。


根据网易数读获取的京东消费群体的文胸消费行为观察,可以发现消费群体对质量和舒适度是内衣购买的关注重点。


所以,总结来看,女性消费者购买Bra普遍会存在四大痛点:贵、不合适、不舒服、网购尺码有偏差。


2020年中国家居服行业分析报告指出,未来五年内将有75%~80%的消费者会选择家居服。未来五至十年,家居服市场将迎来高速发展时期,成为服装业最具发展潜力的细分领域之一。


文章来源: 中国服饰

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